「手軽」「格安」「高グレード」の三拍子揃えたレンタカーサービスを始めたホンダの狙い

　自動車メーカー大手のホンダは、11月9日から新たな会員制レンタカーサービス「EveryGo」を始めた。まずは東京と横浜で、12月からは大阪でもスタートする。

　既存のレンタカーに比べ、パッケージも使い勝手の良さもケタ違い。登録や予約もウェブで完結し、無人のステーションから借り出せて手続も簡単だ。会員証も不要で、ICカード型運転免許証をクルマにタッチするだけと手軽。

料金も、軽自動車なら8時間3,780円プラス1km15円の距離料金を加算と、カーシェアリング大手のタイムズカープラスが6時間パックで4,020円（距離料金なし）、

12時間パックで6,690円プラス距離料金1km16円であるのと比べてもリーズナブルだ。

しかも、販売1カ月で5万台を売り上げた新型N-BOXなどラインナップも豪華で豊富。装備も上級グレードで先進安全運転支援機能「Honda SENSING」搭載車も導入しており、究極まで洗練させたサービスと言えるだろう。

　十分な利益が出ると想像しにくいこのサービス。実は販売促進を兼ねているようだ。

都市部で“クルマ離れ”が加速している中、試乗で伝えきれない魅力とユーザーの購買意欲を刺激するには、体験するのが最善のマーケティングだというわけだ。

クルマ文化を維持・発展させる施策としても注目したいサービスである。

千葉和彦税理士事務所、千葉経営企画㈱メインＨＰ

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