ヤフーの復興支援ネット百貨店、充実 ～得意の「課題解決エンジン」で推進～

　「Yahoo! JAPAN」が事務局を務めるプロジェクト「復興デパートメント」が「東北のものづくり支援の取り組み」を発表したのは震災２年目の3・11だった。

　復興デパートメントは、東日本大震災被災地の物産等を通して復興を支援するインターネット百貨店。２年目を迎えて１年目の商品構成を生活必需品から、消費者の意識を「あの商品だから買いたい」へ向けさせる、新たな角度から焦点をあてた商品構成・制作に舵を切った。

　１年目は「FUKUSHIMA PIECE(ふくしまピース)プロジェクト」と「hiyuca(ヒユカ)」の2種を開始した。ふくしまピースプロジェクトは、福島県の女性を中心にした組織とともに「カワイイ」を切り口に、伝統工芸品を使用した小物を制作・販売。第1弾で会津木綿を使った。ヒユカ（比喩歌）は宮城県石巻市のセレクトショップの新ブランド。最初は同市や気仙沼市、女川町生産者のトートバッグを販売した。３年たった今では、扱い品種ごとの年間売上ベストテンの発表も行われるくらい充実してきた。さらに松坂屋上野店（東京都）が「上野東北支援実行委員会」に加入、店内の催事で東北の復興支援を推進している。

　最近ヤフーがネットショップへの出店料を無料にして業界が仰天。震災復興推進力の減速が心配な被災地でも、この「課題解決エンジン」（Yahoo!の社是）のパワーが欲しいところだ。

千葉和彦税理士事務所、千葉経営企画㈱メインＨＰ

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